科技——助力品质提升

科技与艺术的结合正在不断改进着 我们的观影体验。时下，方兴未艾的以 VR（虚拟现实）/AR（增强现实）等为 核心的影像科技不仅广泛应用于传统的 影视行业，而且开始向宣传片等商业领域 渗透，成为宣传片市场进行形态探索和技 术革新的新形态，不仅突破了宣传片基 于拍摄画面的单一视觉形态，而且提升 了宣传片创作的科技含量。这种三维虚 拟影像技术的创建融合了三维建模技术、 传感器技术、交互技术和数字图像处理 等虚拟现实技术，不再局限于简单的产 生虚拟的三维场景，而是为观众构建一 个数字仿真世界，提供给观众全新的视 觉界面，形成一种遨游于三维虚拟环境 的真实感受。其主要特点有：

其一，空间真实感。很多宣传片的 创作多以静态的图片形式，即使是动态的 视频宣传也以文字、标语结合实拍画面 进行编辑创作为主，虽然拍摄的视频数 量很多，但编辑后呈现的信息量却有限， 如对企业文化创意理念的展现、企业典型 形象的树立、企业独特管理的宣传贯彻、 产品信息特点的展示等方面均存在缺憾。 随着近几年影视技术的不断完善和发展， 宣传片制作的各种技术手段和方式也在 不断更新，虽然声画兼优的宣传片能够在 宣传营销市场异军突起，但却乏善可陈。 因此，对最新的高科学技术的追求，则成 为同质化越来越严重的宣传片市场中的 竞争优势。三维虚拟影视技术充分运用其 临场感、沉浸感、互动性、多传感器融合 等特点，通过情境导入、多感官体验引导 观众进入“你看到了什么、想到了什么、 发现了什么”的探究过程，将电视影像技 术、计算机技术及虚拟现实技术等多项高

字创建的三维模拟虚拟环境中，能够让观 众真实地感受到所处环境的空间真实感， 让用户全方位了解产品或商品的制作流 程和三维参数详情，实现其强大的宣传效 果。

其二，感官交互式冲击。三维虚拟 影视技术紧跟计算机技术发展，涉及计算 机图形图像学、人工智能、传感技术等， 而三维虚拟影视技术最具有创新性和吸 引力的特征，就是凭借计算机卓越的处理 能力，向观众提供操控参与的感官交互， 以视听觉为主的实时模拟、交互技术， 观众虽然身处虚拟的多维信息构建的模 拟环境中，但无论是视觉上还是听觉上， 都能够感受到所处环境的真实性，感受 到虚拟的企业环境或产品所带来的视听 觉震撼，得到与众不同的感官体验。这 种创新性的传播形式不仅让观众体验到 虚拟技术所带来的视觉冲击，而且让观 众全方位地了解到一个生机勃勃的企业， 也能诠释企业文化的内涵。

文化——催生精品的关键

文化的内涵体现了一部宣传片的深 度与高度。企业宣传片可以与企业文化相 结合，从本企业的历史渊源入手，紧密联 系企业的研发、生产和经营来实现文化的 宣传，这将会极大地增强用户、员工对文 化及历史的认同感；其次，文化的表达形 式也要有品位，如果没有精神思想的深层 次、高度和品位的支撑，宣传片就难以引 发人们的深思。

文化元素的渗透体现了宣传片的深 度 ，创新思维则体现了宣传片的广度 ，两 者缺一不可。文化元素的渗透与定位是宣 传片发展的基石 ，正能量的文化元素对生 活中的不道德行为和错误行为进行谴责批

的是与非直接影响到宣传片是否具有良好 宣传效果。创新思维对宣传片的影响也同 样重要。有创新性的故事结构和创造性的 表现手法能让人眼前一亮，吸引观众注意 力 ，为宣传片的整体加分，这是宣传片宣 传优良文化与主题的开端。一个新鲜的、 巧妙的创意想法是对影片质量的一个提 升。宣传片是艺术浓缩的精华，一部宣传 片只有短短几分钟，要在这几分钟内展现 出无限广阔的社会问题，并以此引起社会 各界的关注，这需要用独具匠心的艺术创 作手法来呈现。在一些短片中，由于其时 间的限制，因此要使用更加丰富的镜头语 言、更加多样的剪辑手法、更加精美的后 期包装，让宣传片达到更强有力的视听效 果，以此吸引观众的眼球，以实现其终极 的宣传目标。因此，文化元素的渗透和定 位与创新思维的有机融合是宣传片成功的 关键要素之一。

宣传片有与生俱来的使命，那就是 对内聚力、对外树形。对一个观念的宣传 是很容易的 ，它有很多种方式可以实现， 但试图说服观众或改变观众的判断与思 维绝非易事。大众传播媒介通过传播自己 设定的内容，将人们的关心和注意力引 导到特定的问题上 ，以此引导观众。因 此，宣传片作为宣传媒介的一种 ，就应 该把握好“议程设置”理论 ，在内容上 彰显人文关怀的真情流露 ，将人们引导 至宣传片想要传达的观念和主题中 ，在 此基础上进行艺术加工创作。传承文化 精髓、彰显人文关怀，是宣传片创作中 必不可少且至关重要的要素。我们应当 从优秀的宣传片中去剖析其成功的原因 与元素，学习其艺术创作手法、思维创新、 文化与精神思想的深度，提高其创作的 水准与质量。