时间:2020-12-10 17:31
对于东北地区中小型城市的微小企业而言,制作一个高 成本的商业宣传片是不切实际的。中小城市的消费水平略低, 大众对高质量高成本的宣传片并没有较高的要求。微小企业 虽然重视宣传但是同样也会考虑宣传片制作成本及宣传成本 等因素。针对当下人们的观看视频习惯及地区微小产业的实 际需要,就要对宣传片的拍摄与制作进行适应性的改进。宣传 品牌、体现企业文化、渲染品牌形象、提炼精简,是拍摄宣传片 重点表现的关键。
区别于传统宣传片的拍摄模式,从微小企业为出发点考 虑,中小城市拍摄一部微企宣传片成本价格也是一个非常重 要的问题。正常拍摄宣传片时,经常会根据不同场景拍摄相关 内容需要多次取景,拍摄时间耗费过长,成本会过高。
在时间方面,将拍摄周期合理缩短,对微企拍摄取材时控 制在 1~2 天以内,若企业内容复杂时可延长之 3 天。缩短拍 摄的时间,节省前期拍摄的车马、人力、物力以及时间成本。首 先要在拍摄前就要做好前期准备,拍摄时有针对性,制定摄影
。
表是非常重要的。笔者通过多年的拍摄微企宣传片的经验总 结,发现在看似各不相同的微企项目中,是可以固定下来一套 高效并节省成本的拍摄方法。
(1)拍摄前的准备。在进行一部微企宣传片拍摄之前,首 先要了解企业的服务类型及企业的主要服务群体、服务种类、 服务条件等。其次,掌握企业的核心竞争力,重点强调企业的 特点与优势,与企业主管进行良好的沟通,记录每个重点。然 后,通过了解到的内容整理编排出一份文案,文案完成后,前 期拍摄的镜头脚本会以文案内容制定拍摄方案。文案编写确 定应在一天之内完成。参考客户的要求的宣传片类型制定拍 摄方案。一般解说类微企宣传片根据文案内容进行配音,专业 播音员每分钟朗读 200~220 字,以文案为基础通过配音的时 长确定宣传片的长度。
(2)现场取景。以脚本顺序为依托进行拍摄。通过对当地 微小企业的实地观察,从企业周边到室内环境,都要进行认真 详细的记录和设计。可以使用手机拍摄一些现场环境照片,为 实际拍摄做好前期记录素材的工作。基本拍摄模式流程:①拍 摄店面:店面的拍摄需要进行多次不同角度的取景。通过改变 不同的景别即远景、全景、中景、近景、特写五种景别的变换来 展示微企店面。通常店面的景别选取远景和近景较好,远景是 介绍微企的位置及周边环境,近景可以突出展示企业的名称。 一部宣传片中出现最多的重复内容就是企业名称。所以,在景 别确定之后,就要考虑镜头的运动方式。在表现店面的时候, 一般以摇镜头为主,即左右和上下各摇一遍,每一条镜头不低 于 5s。这样在后期便于调整时间的快慢。同时确保拍摄的素 材都可以正常使用。通过这样的拍摄方式,能够避免企业店面 的镜头完整并且不单一。②拍摄企业 logo
logo 是一个企业的徽标,作用是体现公司的 识别和推广作用,通过形象的 logo 可以让观众记住公司主体 和品牌文化。在这里要注意摇镜头的起落幅关系即摇镜头开 始与结束时要各停留三秒钟的时间,以便于后期剪辑时预留 剪辑的时间。③企业内部的环境:一个企业的内部环境决定了 一个企业风格的同时也让客户对企业有了基本的了解。拍摄 企业内部环境时,要注意尽量每个设施与环境都要拍摄,通常 拍摄环境时要用到全景(展示微企的整体环境)、中景、特写
(突出有特点的部分)等景别。中、全景至少要拍摄两条不同的 镜头,这样在后期制作时,对每个镜头的选择上会留出很大的 创作空间。④展示企业的产品:拍摄产品时多以景深虚实的拍 摄手法结合遮挡物表现特色产品,即被拍摄物体与遮挡物间 有虚实的关系。同时可以将摇镜头与景深构图相结合,首先对 实被拍摄主体至遮挡物落幅。企业产品的拍摄也要重点表现 产品外观精美、质量过硬、使用方法等为主。⑤员工与服务:企 业离不开员工,员工可以体现出企业文化及服务质量。在拍摄 企业员工与服务时要注意镜头设计美观,大方。人物表现轻松 自然,面带微笑。拍摄内容要包括服务、产品制作、工作流程