从城市宣传片看城市形象的构建

影视与传媒
从城市宣传片看城市形象的构建
王冠雅冯蓓蓓（河南财经政法大学成功学院数五字多换替 ）
摘要：如今，城市形象的宣传已经慢慢的转型到了具有视 觉和听觉共为一体的更容易表现主题的影视广告上如何在影 视广告中有效的把城市形象的内容全面具体的传达给受众，让 受众更了解城市？影视广告在城市形象宣传中起到了重要的作 用二
关键词：城市形象；宣传；影视广告
如今，我们所处的时代是一个“媒体市场营销”的时 代，电视电影媒体已成为了大众生活中不可缺少的传播方 式。而影视广告则足通过电影院或电视台播放的，既可看到 影视，又能听到声音的广告，足影视语言和技术手段制作出 的表现产品或服务信息的广告。
如果大家细心会发现，在现今的电视广告上，越来越频 繁的播出城市形象宣传的广告。可见，城市形象的宣传已经 慢慢地转型到了视觉和听觉共为•体的影视广告上，这就是 我们所说的城市宣传片。如何在影视广告中有效的把城di形 象的内容全面具体的传达给受众，让受众更了解城iin这就 是我们接K來要讨论的问题。
城市，作为人类的主要栖居地经历了漫长的发展进程， 是人与人之间交往沟通的主要场所。从原始社会到现代文明 社会的发展，城市的构建也越来越完善。由于城市建设的飞 速发展，越来越多的城市建设在视觉上趋于雷同，城啦形象 特色逐渐减少。血对这种现状，•些城IU开始认识到城11 f形 象的重要性，如杭州、西安等的城市形象的建设，非常具有 本地域的特征，收到了很好效果，所以城市的整体形象在对 外发展宣传的作用卜.就显得更加重要。除了城市形象的重新 构建，城市的对外宣传也十分重要。我们可以把城市，做• 件“商品”，对其踅新的建构、包装、营销出去。而选择影 视广告做城il了的宣传片这样直接明了的传播手段，无疑是城 市与外界沟通、对外宣传的最好的传播方式。
美国《敏敏词换替》说，应把“空白空间”列入“濒临灭 绝物种”中。确实，如今的广告扮演着重要的角色，特别是 影视广告，甚至已成为了人们言语和文化的重要的一部分。 影视广告的传播不同于其他平面广告、声音广告、辅助广告 等，而属于动效的广告，是集影像与声音与一身，以电影电 视、网络视频、多媒体传播的，用影视语言和技术手段制作 出表现产品或服务信息的广告。要用影视广告作为城市形象 的传播于•段，我们得先了解•下影视广告的特点：
1.    运动性
我们常见的T•面广告和辅助性广告，是由印刷文字和图 形表现出來的，人的视觉只能按照一般的书籍浏览方式，从 上到下，从左到右的浏览平面媒介传达的内容。侃是，影视 广告是具有运动性的，是山运动着的人物、动物、景物相互 交织，组成的具有动感的视觉M面。
2.    吋空性
影视广告给受众传达的视觉感受是ih三维的有立体感的 空间构成的，而不是平而的、•维的，是上体及景物构成的 非常真实的缩小了的空间。在这个特有的空间里，广告中的 主角围绕商品的内容，不断的变换吋空来为商品服务。
3.    视听结合
影视广告比起其他的广告传播方式具存一定的优势，这 是因为它具有的视听特点。山于声音和画面同步，所以相比 较他传播史具有视觉冲击力，商品的特色也表现得最为明 显，由于视觉和听觉的同步，在信息传递过程中，也使受众 有种娱乐、互动的成分在里面，人们能够较直观通俗的接受 信息。
4.    表现力丰富
影视广告的表现形式非常丰富。III于它是先拍摄，后制 作，所以在表现上可以是拍摄的实景，也可是后期电脑技术 制作出的特效。迮现代的先进技术手段上，影视的制诈，只 有想不到，没有做不到，比方说我们常见的具有中国意味城 市宣传片，除了脊实景拍的的画面，也奋动画制作配合，这 些都说明影视广告比着其他的媒介，其表现力是非常丰富 的。
总之，影视广告之所以传播而这么广，还是因为电视的 覆盖范围广泛。据统计，我国百分之七十的人侮天都会收看 电视节目，所以，城市形象宣传选择影视这一媒介无疑是最 好的手段。
在我ra的现阶段，城市形象的广告宣传片传达信息的重 点一般都固定在城市的文化历史传统、城市的整体精祌、城 市的自然景观、城市的未来发展以及招商引资五个部分。
然，每个城市形象宣传片的传达点并不是单个的表达，而是 很多形象宣传中同时存在几个城lU特色信息o现今，我们在 电视上看到的城市形象宣传影视片，更多的是以旅游形象为 主。
作为城市特色的表现，影视宣传片首先表现的应该是城 市独有的特色，不但要有具体的W史文化、独特风貌、人文 特色等等，最重要的是要对JT•进行总和和提炼，找出具有该 城il了特色的元素，再进行系统的拍摄剪辑，最后形成声画一 体的影视片，这样才能传递信息，吸引受众。如何使城市形 象在影视片屮更好的展现城市特色，就需要做到以下几点：
第一，城市调査。在进行城市影视片制作之前，要进行 系统的调査研究。正如那句话“没有调查就没有发言权”， 没有进行城市调杳前，就不了解城市的现状，就无法做出准 确的城iU形象。城an周杏包拈对本城ih_及外城iif的考察，要 明确城市特色。凋查结朿后要总结凋查结果，归纳城市认知 识别度，分析优缺点，发现问题从而有针对性的解决问题。 也可以到其他城市或查阅相叉资料，r解不一样的地域文化 氛围，比较所要拍摄的城市，更容易找出该城市的形象文化 特色。
电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响
沈桐（河南省郑州电视台数五字多换替 ）
摘要：21世纪，随着媒体传播方式的丰富和人们审美意识 的提高，形式新颖的电视节目包装已经成为媒体参与竞争、扩 大影响力的一种手段电视节目包装是对电视节目、频道以及 电视栏目品牌进行的整体包装，既是电视节目内容展现的外在 形式，也是渗透在电视节目创作各环节的内在表现手段，媒体通 常采用新颖鲜明的形式对电视节目进行整体的介绍和宣传，电 视节目包装是观众了解电视栏目的最直接的手段，会对电视栏 目品牌产生众多影响，如树立和加强电视栏目品牌本文通过 对电视节目包装和电视栏目品牌内涵的阐述，进而探讨电视节 目包装对电视栏目品牌产生的众多影响
关键词：电视节目包装；电视栏目品牌；影响
一、电视节目包装和电视栏目品牌的内涵
1.电视节LI包装的内涵
当今社会，包装是产品走向市场的-种极为重要的于• 段。同时，随着电视媒体逐步地按照市场规俥走向信息产业 化，屯视节目自然也会和其它的商品•样，需要通过节目包 装去获取市场寃争的胜利。近年以來，屮央电视台和各个省 级电视台都纷纷地进行改版，不断地在电视外在形式卜.推陈 出新，非常重视电视节fl的包装作用。
电视节目包装，是根据电视节目的内容和特点，采用各 种新颖和鲜明的形式，对电视节目及频道进行整体的宣传和
第二，城市定位。城市定位是城市整体形象的综合表 现，是城市内在素质与外在特征的结合，最终确定的突显城 市精神特色及发展的目标。通过数裾分析，总结出城市现状 特色，对城||7的整体形象的发展趋势进行定位。在定位时， 耍以城币'的发展现状和趋势为其没计目标，以城市特色地域 文化历史为基准，结合城市的发展现状、经济基础，指明以 后的发展方向，突出城市独特优势。在对城市定位确定后， 要研究出儿个表现城市特色的口号，应用在城市影视片中。 如：“传奇丝路，最美甘肃”、“生态吉林，缤纷四季”、
“江西，风景独好”等等。
第三，城ill视觉符号的提取。因为影视片的吋间都是有 限的，而城市的特色又是多样化的，所以要在奋限的时间 内，传达该城市最有特色的方面。在城市定位以后，要围绕 着该城市的主题进行城市的视觉符号提取。一般，城市特色 的文化符号是城市的地域历史文化经过忪期积淀下来的最具 特色的精粹部分，通过视觉的交流就能使人了解到该城市的 特色部分，是整个城山'元素的表征o城Ilf特色符•包括地域 符号、历史符号、风俗文化符号等，是城市最具特色的元尜 的提炼，也就是找出城市间的差异，如：囲安的兵马俑、北 京的长城。
第四，城市主题音还的构建。城市形象构逑的上题音乐
介绍，一般都包括片头、片花、片尾和字幕等部分。电视节 肖包装是电视节H的外在形式，是对电视节1:1甚至是电视台 整体形象进行的•种外在形式的规范和强化。优秀的电视节 目包装对电视节目的形象起着重要的作用，往往能够先行引 起观众的注意。
2.电视栏目品牌的内涵
众所周知，所谓品牌，简单的说是产品或者服务的牌子， 是产品或服务经过人为设计的属性，它能够在产品的功能价 值外附加新的其他价值。而品牌形象，对销售产品或者提供 服务具有极为重要的意义。如果我们把电视节目看成是某种 商品，那么电视频道就是为这种商品提供播放服务的一个平 台，这个平台的商业价值很大程度上就取决于它的品牌价 值、品牌效应。
随着信息技术、网络技术以及卫星电视和有线电视的快 速发展，国内各个电视台之间的竞争也tl益激烈。现在，对 于观众来说，可供选择的电视节目和频道己经越来越多，而 对-丁•处在激烈竞争中的电视台来说，生死存亡就在观众选 择的一念之间。所以，电视栏目如何在激烈的竞争中求得生 存，电视品牌意识至关重要，因为电视品牌不止是在众多电 视频道中凸显出s己，形成与其他品牌的差异化，更重要的 是，它能够在电视节目的收看和广告播放为频道附加新的更 大价值。那么，又如何建立电视栏目品牌呢？首先要提供精
是为了摄制一个独脊的声音符号或者是城市气氛，使人们听 到自觉的去联系城市的特色文化氛围及城市的信息。城市主 题音乐的构建，必须要遵循城市的定位而定制，有K独特 性，而且要规范性，发挥K特色的作用。
第五，对该宣传片进行拍摄规划，准备拍摄，拍摄完成 后，要进行冲印、转磁、剪辑、修饰，最后成片。
综上所述，影视广告作为一种表现力很强的传播媒介在 城市形象的宣传h起着重要的作用。今后的时代是多媒体发 展的吋代，城市形象品牌的宣传也应该在多媒体中找尚己的 出路。虽然，我们如今看到的城市形象的影视宣传也许不是 最好的最完美的构思，但是，这是城山'品牌策略规划宣传探 索研究中一个突破LJ。我相信，在不久的将來，我W的城市 形象影像片会做得越来越好，城市能借此更好的发展。
参考文献：
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⑵袁方.试论影视广告的有效传播途径山.影视营销.2006 （11 ）
[31张卫国，何宛夏.城市形象设计理论探讨|儿重庆大学 学报.1999.
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